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从法国队到中国队华帝足球梦再次引起广泛关注

时间:2019-04-02 04:51来源:未知 作者:admin 点击:
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  多个世界杯购彩平台被叫停第035期小鱼儿〔不屈不挠〕【精准③头】已公开。和讯网消息 2018年世界杯期间,一场“法国队夺冠华帝退全款”的体育营销活动,以四两拨千斤的巧妙方式,在蒙牛、海信、VIVO等世界杯官方赞助商中脱颖而出,成为本届世界杯营销中的最大赢家,这场营销活动也载入史册,成为经典营销案例。该营销活动的主角——华帝股份002035股吧),这家来自广东中山的厨电企业,立刻成为舆论风暴的中心,业界人士和社会公众都对这家曾是北京奥运火炬制造商的企业再次表示好奇和关注。

  足球作为一项洋溢着热情、活泼、拼搏、奋发向上精神的体育活动,一直备受人们尤其是年轻一代的喜爱,而世界杯作为四年一届的盛会,更是全球足球迷心目中最重要的足球赛事。中国企业围绕世界杯做体育营销,甚至作为官方赞助商参与世界杯,早就不是什么新鲜事。那究竟是什么原因,能让华帝成为本次本届世界杯营销大战的最大黑马?各界对此纷纷作出不同角度的深度分析。但毫无疑问,选择足球,选择法国队,选择体育营销,这就是最重要的前提。

  据了解,华帝是在2018年3月份签约法国队,而作为赛前已被视为夺冠热门的法国队,其年轻、时尚的标签,与华帝近年展现的年轻化、时尚化品牌调性高度吻合。因此,选择法国队+四年一度的世界杯+推出“夺冠退款”活动,如此精妙的天时地利人和的配合下,华帝的此次体育营销活动能大获成功,就显得顺理成章了。

  而华帝赞助法国队,或者华帝参与世界杯这一个事件,在现在看来,其实都是华帝启动支持中国足球的一个起点,或一个伏笔。有了“华帝+足球”的标签印象,华帝支持足球的企业球迷形象才能更深入民心,其足球营销道路才能越走越远。

  世界杯落幕后,在2018年10月1日,华帝官方宣布成为中国足协中国之队官方合作伙伴,支持中国足球事业的未来发展。华帝当时发布官方微博:“今天,我们正式宣布,支持中国足球事业!我们能看到中国足球的希望,与全国球迷一样,对自己的国家有信心,相信在未来,有一天中国足球能够站在世界的舞台上,路也许很长,我们依然会一路共燃!什么才是中国品牌?就是要让中国的成为世界的!”消息一出,马上引来社会各方点赞,成为热议话题。

  华帝股份方面表示:“华帝作为一个中国的民族企业,有着深厚强烈的民族情结和民族自豪感,促使华帝主动为中国足球事业贡献更多力量。同时也希望华帝的‘锦鲤体质’不仅帮助法国队赢取世界杯,更能够带动中国之队冲向世界取得成功。”

  和讯网了解到,在中国男子足球队出征亚洲杯之际,华帝股份将我国著名美术设计家张郎郎(父亲张仃是我国著名美术家,是中华人民共和国国徽设计者之一)作品《最燃中国足球梦》画作赠予中国足协,表对中国足球事业的支持。

  《最燃中国足球梦》是一幅发生在绿茵场上的图景,画中的人物像是远古传说中追着太阳奔跑的夸父,象征着对目标的执着。此外,飞向画外的足球更像是告诉每个人,中国足球应该着眼未来,中国足球能否在世界足坛腾飞,需要的是每一个中国人义无反顾的支持以及无限的热爱。

  而在亚洲杯正赛期间,华帝股份更是组织球迷前往亚洲杯现场,球迷们身着印有华帝捐赠给中国足协的《最燃中国足球梦》画作的服装,全程陪伴中国队,为中国队加油。

  此外,华帝股份还在《人民日报》刊登“我是中国人我支持中国足球”的宣传画面,并在新华社等主流媒体宣传报道相关内容,呼吁社会各界共同支持中国足球事业的未来发展。

  “我们对自己、对未来中国足球充满希望,所有的‘不可能’都有成为可能的一天”,华帝股份董事长潘叶江如是说。

  纵观华帝在体育赛事的参与印迹,它不仅是是北京奥运、广州亚运、深圳大运等国内外重大体育赛事的火炬制造商,还赞助过“中国杯”帆船赛、法国足球队。可见,华帝股份在体育营销方面拥有丰富经验和众多成功案例,同时也一直在积极支持中国体育事业发展。

  有业内人士认为,一家企业能立足于自身的发展,塑造民族品牌并走向世界,是一大成功;同时,身肩民族使命,勇挑企业社会责任的企业,更值得学习和尊重。

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